O NOVO MARKETING: DE COMUNICAÇÃO PURA A VETOR DE CRESCIMENTO
Grandes campanhas, slogans de alcance massivo, métricas de audiência e uma lógica de comunicação baseada em impacto coletivo. A inteligência artificial está desmontando esse modelo peça por peça. Não porque a publicidade tenha perdido relevância, mas porque o consumidor deixou de aceitar experiências genéricas. O novo ambiente digital exige outra competência: interpretar contexto em tempo real.
TRABALHANDO MARCA NA ERA DO ALGORITMO
A diretora de Marketing & Branding da Aramis se firma como uma das vozes mais emblemáticas da nova geração de lideranças do varejo premium ao retornar à empresa em um momento de virada: o negócio deixa de operar apenas como marca de moda masculina para se tornar uma fashion tech.
O CEO que fez da transformação uma estratégia
Como a visão do presidente da Ipiranga mantém o protagonismo de uma empresa com quase 90 anos em um setor desafiado por mudanças.
ARQUITETO DE ECOSSISTEMA DIGITAL
O executivo tem a rara consciência de que, em uma companhia que se transformou de varejista tradicional em ecossistema digital – integrando marketplace, fintech, logística, mídia e dados –, sua missão é clara: gerar crescimento mensurável.
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