Bridgeshire Packaging & Display aumenta a capacidade de pontos de vendas e fecha novos negócios com a HP Scitex FB7600 Industrial Press
Neste ano das Olimpíadas de Londres, as empresas no Reino Unido adotaram o lema “mais rápido, mais alto, mais forte” muito além dos estádios de esportes. Na britânica Bridgeshire Packaging & Display, o lema também descreve adequadamente a motivação para expandir os recursos de impressão digital da empresa. Buscando recursos de prazos mais ágeis, margens mais altas e uma oferta de clientes mais forte, a empresa foi a primeira do mundo a instalar uma impressora HP Scitex FB7600 Industrial Press.
Fundada em 1993 como uma fábrica de embalagens de papelão corrugado, a Bridgeshire agora oferece uma ampla variedade de displays de papelão para PDV, displays verticais FSDUs (Unidades de Display Independentes), displays de palete e expositores de prateleiras para uma grande base de clientes. A empresa comprou sua primeira impressora digital há cinco anos à medida que pedidos por pequenas tiragens de trabalhos em quatro cores aumentaram e ficou muito caro e demorado depender apenas da impressão de serigrafias. Desde então, a Bridgeshire tem focado cada vez mais seus planos de crescimento no mercado de ponto de vendas com margens mais altas, enquanto ainda mantém sua tradicional oferta de embalagens.
Conforme seus negócios de pontos de vendas expandiram, a Bridgeshire viu que precisava aumentar ainda mais sua capacidade de impressão digital, então instalou a HP Scitex FB7600 Industrial Press em novembro de 2011. De antemão, a Bridgeshire tinha estimado que 50 a 60% de sua impressão de serigrafias poderiam ser transferidos para a HP Scitex Press, mas já superou essa estimativa. “Isso foi parte integrante de nossa decisão de comprar a HP Scitex FB7600 Industrial Press”, lembra Rob Booth, diretor administrativo da Bridgeshire.
“Escolhemos a impressora para aumentar nossa velocidade e a capacidade de impressão. Os hábitos de compra de nossos clientes estão mudando e espera-se que nossos pedidos sejam entregues muito mais rápido agora.” Andy Whittle, diretor de design de produção da Bridgeshire, acrescenta: “Com a velocidade e a produtividade da impressora industrial da HP, podemos cumprir prazos mais apertados sem comprometer a qualidade que nossos clientes estão acostumados a receber. E o fato de que a impressora é escalável e modular significa que oferecerá suporte a nossas necessidades crescentes de impressão digital.”
Fechando novos negócios com recursos aprimorados de impressão digital Mesmo antes de a nova impressora estar totalmente ocupada, a Bridgeshire e seus clientes já viam os benefícios. Prevendo seus recursos de impressão digital aprimorados disponíveis em breve, a Bridgeshire assumiu um pedido particularmente grande de FSDUs (Unidades de Display Independentes) antes do Natal para a cadeia de supermercados Morrisons. Cliente de longa data da Bridgeshire, a Morrisons precisava de dois FSDUs (Unidades de Display Independentes) para cada uma de suas 400 lojas todas as semanas por oito semanas (um total de 6.400 FSDUs – Unidades de Display Independentes).
A Bridgeshire terceirizou a primeira parte do trabalho para uma empresa com duas impressoras HP Scitex FB7500 Industrial Press. Então, uma vez que a HP Scitex FB7600 Industrial Press foi totalmente ocupada, ela transferiu o trabalho para a nova impressora. “O trabalho para a Morrisons foi o primeiro que fizemos na HP Scitex FB7600 Industrial Press e ele definitivamente atendeu a nossas expectativas”, afirmou Whittle. “Trabalhando em três turnos todos os dias, conseguimos fornecer um produto de alta qualidade com prazos extremamente apertados – dois a três dias para imprimir e montar após o recebimento de cada um dos projetos. Não poderíamos ter assumido esse trabalho sem a nova impressora.”
Agora, menos de seis meses depois, a Bridgeshire transferiu quase todos os seus trabalhos de pontos de vendas, e algumas tiragens menores (aproximadamente 300 folhas ou menos) de suas embalagens flexográficas tradicionais, para a HP Scitex FB7600 Industrial Press. Recentemente, a empresa também criou 250 FSDUs (Unidades de Display Independentes) para a Lego Company Ltd. com a nova impressora – um trabalho que tradicionalmente teria sido terceirizado para uma impressora litográfica. “Agora podemos fazer esses tipos de trabalhos internamente com prazos rápidos”, afirmou Whittle. “Podemos concorrer com qualidade litográfica e também reduzir custos. Temos conseguido repassar parte dessa economia de custos para nossos clientes, enquanto ainda aumentamos nossas margens.”
Impressão versátil e com curto prazo abre oportunidades
A Bridgeshire também obteve flexibilidade de substratos com a nova impressora industrial da HP, que oferece um avançado sistema de tintas e a capacidade de imprimir em uma ampla variedade de mídias de até 25 mm de espessura. “Imprimimos 90% de nossos displays para pontos de vendas em materiais ondulados, e a nova impressora HP lida com esses materiais muito bem. Além disso, a adesão superior de tintas abriu uma ampla variedade de opções adicionais no que se refere à sinalização de lojas e faixas de pontos de vendas que não conseguíamos fazer antes”, afirmou Whittle. “Sem dúvida, a HP Scitex FB7600 Industrial Press nos permitiu fortalecer nosso relacionamento com clientes existentes, e também estamos conquistando novos clientes por meio de indicações devido à velocidade e ao prazo que podemos oferecer agora.”
Acompanhando sua recente compra de impressora, a Bridgeshire solicitou um cortador digital Esko Kongsberg XP totalmente automático. Com os recursos combinados da HP Scitex FB7600 Industrial Press e do cortador digital Esko Kongsberg XP, a Bridgeshire pode entrar em novos mercados, como o mercado de exibição semipermanente. Whittle acrescentou: “Ter recursos totais no local nos oferece muito valor agregado em relação a nossos concorrentes. Podemos controlar todos os aspectos de nossa oferta e fornecer prazos mais curtos. Dessa forma, conseguimos assumir prazos e cumpri-los.”
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